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比稿时间紧压力大,怎么迅速想出好创意

2016-1-19 09:19| 来自: 梅花网 |评论: 0

年末比稿季,广告人常常必须应对在极短的时间,想出不一样的创意。找不到好的点,好创意都被别人用过了,无从入手。客户催催催,要粉丝要流量要用户……

梅花网编者按:年末比稿季,广告人常常必须应对在极短的时间,想出不一样的创意。找不到好的点,好创意都被别人用过了,无从入手。客户催催催,要粉丝要流量要用户……都说你要找用户痛点,对症下药,各类号称武功秘籍的文章却没有实际操作价值。本文作者以医疗行业为例,给我们讲述了如何打破思维僵局,快速想出好的创意,文中提到的九宫格法和思维导图法具有实际操作意义。

医疗类营销文案包括医疗常识科普、医疗产品推广、医疗技术介绍等。

我们做新媒体的人应该知道医疗类媒体潜在价值最高,以微信订阅号为例,相同的粉丝数量,医疗类订阅号可能是情感类订阅号估值的2-3倍。

这个高估值的基础不在于医疗文章很难写,而在于医疗文章能转化过来的流量一般都特别精准,且易变现。如果有想在医疗行业里做的文案朋友,学会如何撰写医疗营销文案还是很重要的。

文案主题如何找

相信对任何营销文案人来讲,在选择文章主题的时候都会先进行用户画像分析,找出痛点(最近很多人也提出"痒点"的概念,但我认为就是故弄玄虚),进行深入分析后确定要写的主题。

比稿时间紧压力大,怎么迅速想出好创意


但很多时候我们更容易陷入一个思维怪圈:

我们的用户特点是什么?

他们有什么需求?

这些需求里有我能切入的点吗?

……

妈蛋啊!我能写的点都已经被以前的文案大神们写过了啊!!!还特么能写啥啊!!!

特定内容如何发散更多主题--九宫格法

以前我经常会遇到这个问题,每次都非常纠结。后来我自费学习了很多文案培训的课程,在学习的基础上慢慢改进撰写医疗文章的技巧。

今天跟大家分享一个如何确定文章主题的好方法--九宫格法

比稿时间紧压力大,怎么迅速想出好创意


举个例子:

用户:糖尿病人群

产品:  某慢性管理app

比稿时间紧压力大,怎么迅速想出好创意


在没有思路的时候可以将九宫格填满,这里做案例只填3个空格。在填写完成后,我们就可以进行匹配了。

咨询医生+药店资源=主题:糖尿病医生都喜欢开什么药?

咨询医生+病友论坛=主题:糖尿病病友亲身经历,上海最(靠谱/坑人)的医院有这些!

血糖检测+专家资源=主题:冯医生告诉你,这些血糖指标我们都误读了!

……

用这种方法思考是不是更好确定文章可以写的主题了?

特定的主题如何产生更多内容--思维导图

这个时候有医学背景的人有很大优势,因为他们系统学过人体解剖、生理学、诊断学等学科,随便发现一个身体上的问题都能发散出一堆内容。不过这种发散都是散性的,我们可以用一个简单的思维导图工具来梳理一下:

举个例子:颈椎病

比稿时间紧压力大,怎么迅速想出好创意


这是用思维导图软件做的思考流程,因为内容可以发散太多了,并没有太具体展开。我们可以写什么样的错误姿势会导致上颈段问题,也可以写针刀治疗更适宜哪种颈椎病,还可以写颈椎病都有哪些区别……

如果没有医疗背景的话,那平时要更多关注行业内相关科普文章,或者买一些相关医疗知识的书籍看看。医疗营销文案毕竟不是写论文,我们只要找到用户会感兴趣的哪些痛点来发散内容就可以了。

如果有些知识点实在叫不准的话,还是需要到网上去查找文献资料的,不能写错了。查文献遇到困难的话还有一个简单的办法,就是通过各种能线上咨询的医疗网站去咨询医生,他们的回答一般都很靠谱。

把这篇总结的重点整理一下:

1、 九宫格法发散特定内容的更多主题

2、 用思维导图发散特定主题的更多内容

·END·

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