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网络直播平台整顿 加强监管

2016-4-16 09:51| |评论: 0

因UGC属性和直播属性,近年来网络直播平台快速发展,“网红经济”成为热词,但同时直播淫秽、恶俗内容的事件也频现,多家平台因此遭查处。4月14日,央视新闻官方微博发布“涉暴力淫秽内容斗鱼、熊猫TV等多家网络直播 ...

因UGC属性和直播属性,近年来网络直播平台快速发展,“网红经济”成为热词,但同时直播淫秽、恶俗内容的事件也频现,多家平台因此遭查处。4月14日,央视新闻官方微博发布“涉暴力淫秽内容斗鱼、熊猫TV等多家网络直播平台遭查处”的信息,该消息如晴天霹雳般撼动网红界。

  据记者了解,文化部已部署相关执法机构查处涉案企业,将及时公布处罚结果。14日,文化部还就此事召集了国内主要网络直播平台参与了座谈会,拟未来对经营主体管理、事中事后监管方面对网络表演关键环节进行规范,同时建立警示名单和黑名单制度,加强行业自律。

  从此次遭查处的平台来看,涉及斗鱼、虎牙直播、YY、熊猫TV、战旗TV、龙珠直播、六间房、9158等,这些网络直播平台几乎为目前市面上主流的网络直播平台,且是不少知名网红的聚集地。根据最新消息斗鱼估值已经超过10亿美元,YY的市值也达到了34亿美元。

  这些站在风口上的网络直播平台是否面临洗牌?有业内人士认为,此次文化部的监管,不会对这些直播平台造成灭顶,任何行业都需要规范,文化部的查处会使得行业内容更加优质。

  ●多家直播平台遭查处

  早在此次列入查处名单前,部分网络平台就有女主播在游戏直播中就有故意穿着暴露等行为,种种不良行径游走在涉黄、违法边缘。

  据记者了解,网络直播门槛低,且利益诱惑巨大,吸引越来越多的人加入,甚至财经圈的券商分析师也纷纷加入视频直播行列,但关于网络直播的丑闻也层出不穷。文化部就直指因部分直播平台的监管不严,造成了丑恶内容蔓延的现象。

  文化部官方披露的消息显示,此次查处的网络直播平台主要有两类违规情形:一是演艺类直播平台提供含有宣扬淫秽、色情、危害社会公德内容的网络表演,博取观众眼球,吸引观众付费赠送虚拟礼物,行为低俗下流,社会影响恶劣;二是游戏直播平台提供含有赌博、暴力、教唆犯罪内容的游戏内容展示。

  就直播平台内容的监管问题,14日文化部还特意召集国内主要网络直播平台负责人,召开了专题政策宣教座谈会,并拟将出台网络表演管理的政策,在经营主体管理、事中事后监管方面对网络表演关键环节进行规范,同时,建立违规网络直播平台和违规“主播”警示名单和黑名单制度,通过信用惩戒机制约束网络直播平台和“主播”的行为,加强行业自律。

  “今天与多家同行一起参加了文化部组织的‘网络文化经营单位座谈会’。”斗鱼及虎牙相关人士均表示,会支持并积极配合国家有关部门的行动,共同净化网络环境。

  就在文化部公布查处名单的前一天,4月13日,百度、新浪、搜狐、爱奇艺、乐视、优酷等20余家企业联合发布《北京网络直播行业自律公约》,承诺从4月18日起,网络直播房间必须标识水印;内容存储时间不少于15天备查;所有主播必须实名认证;对于播出涉政、涉枪、涉毒、涉暴、涉黄内容的主播,情节严重的将列入黑名单;审核人员对平台上的直播内容进行24小时实时监管。

  ●部分上市公司受波及

  作为一种新的互联网文化业态,网络直播在短短几年迅速发展起来。据统计,2015年直播平台接近200家,网络直播的市场规模就已达77.7亿元人民币。如今网络直播平台用户数量已经达到2亿,大型直播平台每日高峰时间大约有三四千个直播“房间”同时在线,用户数可达两三百万人次。

  据记者了解,主播的收入主要靠网友“打赏”,即会员在直播平台通过充值方式购买的道具或礼物。用户使用人民币购买虚拟物品送给主播,例如在斗鱼直播平台,最便宜的礼物“赞”0.1元,最昂贵礼物“火箭”是500元。

  随着直播平台的兴起,越来越多的上市公司想要从中分一杯羹。例如,天鸽互动为9158股东,六间房“身后”有宋城演艺(300144,股吧)(300144,SZ),游久游戏(600652,股吧)、软银中国等投资了龙珠直播。

  2015年,宋城演艺以26亿元的价格并购了六间房,溢价高达68倍。根据公司年报,2015年六间房实现收入7.27亿元,净利润1.62亿元,签约表演者超过8万人,较2014年末增长60%。

  游久游戏以2.78亿元获得龙珠直播母公司PLU21%的股权,由此成为PLU的第一投资人。根据当时公司公告,艾瑞咨询2015年发布的中国独角兽企业估值榜,PLU估值为4亿美元。9158是港股上市公司天鸽互动旗下网站。斗鱼于2014年获得奥飞动漫(002292,股吧)董事长蔡东青的2000万元的天使投资。

  宋城演艺证代候丽向记者表示,直播行业近期纳入监管体系,说明政府开始重视行业监管,对于推进行业健康发展是个利好。这次涉及六间房,具体是哪一块还是很清楚,但只是很小的事情,我们会配合监管。

  自媒体《今日网红》创始人大山分析称,网络直播越来越热的原因,首先是技术开发的成本越来越低,比如手机分辨率越来越高,内存越来越大,还有网络直播技术的不断提高;其次是年轻人越来越个性化,网络直播给他们提供了展现个性化的平台。

  随着行业的迅速发展,问题也逐渐暴露出来,部分主播为了提高关注度,博取眼球而获取利润,做出不少刺激出格的举动。

  速途研究院执行院长郑春晖认为,直播秀场模式此前有很多乱象的问题,是因为平台监管不够严,因为平台也是通过与秀场管理公司收益分成的模式,秀场主播获得的“打赏”越多,平台分成也越高。随着监管的趋严,从两周前,整个直播平台上的内容已经“干净”了很多。

  “任何行业都需要规范。”大山认为,文化部的查处会使得行业内容更加优质。

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